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影視編導藝考的廣告腳本概念及其作用

2019-09-17

來源：中影人教育

　　在影視編導藝考中時不時會出現影視廣告等考試項目。而創作影視廣告過程中就要接觸到廣告腳本。什么是廣告腳本?廣告腳本的作用是是什么?今天讓我一起來看一下吧。

廣告腳本

（圖片來源于網絡，侵刪）

　　首先，我們先來了解一下什么是廣告腳本，廣告腳本一方面是創意概念的文字化，另一方面是創意概念的視覺化。要把創意場景有聲有色地描繪出來，使讀的人能體會到廣告實景。視覺化的腳本通常是需要故事板的繪制，專業的廣告影片制作公司都有固定的腳本備用紙。通常故事板主要由兩部分組成，分別是故事板的畫面和聲音欄兩種內容。

　　影視廣告的各種要素：素材、主題、藝術形式、表現手段以及解說詞等，它們共同構成廣告的內容與形式，并通過廣告腳本的寫作體現出來。

　　以上就是廣告腳本的概念和基本要素了，了解完之后，我們在來看一下廣告腳本的作用是什么。

　　廣告腳本的作用

　　廣告腳本，即廣告文案，是廣告創意的文字表達，是體現廣告主題、塑造廣告形象、傳播信息內容的語言文字說明，是廣告創意(構思)的具體體現，也是攝制影視廣告的基礎和藍圖。廣告腳本與平面廣告的寫作有明顯的的區別，他不是廣告作品的最后形式，而是為導演進行再創作提供的詳細計劃、文字說明和藍圖，是廣告作品形成的基礎和前提。因此，它對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。

　　說明：文章內容來源網絡整理僅供參考，如有侵權請聯系刪(QQ:1624823112)，謝謝。

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