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考編導,你知道廣告策劃是什么嗎?

2019-12-03
來源:中影人教育

  廣告傳播策劃又分為媒體廣告和軟廣告兩類。媒體廣告策劃是廣告傳播策劃的主體部分。媒體廣告策劃的方式有報紙、雜志、電視、廣播、網絡、直郵、戶外廣告等;軟廣告的方式有軟文廣告、活動廣告、事件廣告、贊助活動等。產品的營銷策略則有促銷、廣告、公共關系和宣傳等。

       傳統意義上的營銷分為三大塊,策略,內容和媒介。策略又分為商業策略和品牌策略,它們共同決定一個品牌應該做什么的問題。這是內功。

       內容決定的是一個品牌應該對外說什么,以及怎么說的問題。最后媒介解決的是你在哪里去對消費者說。

 

編導

 

       舉個例子。

       我現在是一個賣西瓜的。策略要回答的問題是,我這個西瓜怎么個賣法,在哪里賣,賣多少錢,是叫老王牌西瓜還是好爽牌西瓜,這西瓜是不是要設計個Logo,除了西瓜我是不是還可以賣西瓜汁兒......

       內容需要回答的問題是,我怎么把我這個西瓜又大又甜還便宜的特點傳遞出去。

       直接這么說肯定沒人理我。那我就要想個廣告策劃方案。我得想方設法調動起消費者的注意力和想吃西瓜的欲望。比如用精美的圖片來展現西瓜的厚瓢多汁,或者拍個搞笑點的吃西瓜視頻,再或者寫文章天天來盤點我這一大家子西瓜為什么都長得這么可愛。

       如果我特別有錢,還可以拍一條西瓜大片廣告,天天在央視新聞聯播前放,讓全國人民都知道我。

       這也就到了媒介。媒介要回答的問題,通常都是和內容搭配在一起的。

       你創作出來的這些內容,應該在哪些地方讓哪些人看到,這是媒介的核心思想。比如寫文章可以去找公眾號Kol,拍視頻可以去快手或者抖音,有錢砸央視就去電視臺。

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