編導(dǎo)寫廣告策劃會(huì)遇到問題有哪些
2019-12-02
來源：中影人教育
在國內(nèi)外傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的當(dāng)代社會(huì)，企業(yè)如何能在強(qiáng)手如林的廣告營(yíng)銷中取勝？廣告又是如何脫穎而出，獨(dú)樹一幟呢？在瀏覽了眾多關(guān)于廣告的書籍后，對(duì)其感受頗深。廣告不能只注重于具體的表現(xiàn)形式，而忽略對(duì)設(shè)計(jì)策略問題的研究。何謂廣告設(shè)計(jì)策略呢？就是為使廣告作品產(chǎn)生更好的效果而采用的方法和手段。
策劃創(chuàng)意：
廣告策劃與創(chuàng)意在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)層面。廣告策劃與創(chuàng)意使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對(duì)象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測(cè)定等各專業(yè)工作具有明確的指導(dǎo)和遵循的系統(tǒng)，從而集中體現(xiàn)廣告業(yè)的智慧價(jià)值，也更集中體現(xiàn)消費(fèi)者期望的達(dá)成。考生在進(jìn)行廣告策劃與創(chuàng)意時(shí)注意設(shè)計(jì)的真實(shí)性、客觀性、新穎性和獨(dú)特性，以及廣告產(chǎn)品的服從定位、突出重點(diǎn)、藝術(shù)夸張，不要觸犯最基本的廣告法則、原則。
美國著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來購買你的產(chǎn)品除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然，它就像快被黑夜吞沒的船只。”其中的“好點(diǎn)子”就是創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，就是創(chuàng)造性，是想法，是表現(xiàn)廣告主題內(nèi)容的新穎構(gòu)想、主意、念頭、點(diǎn)子等。如何才能進(jìn)行好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)呢？首先要了解廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。
1 . 產(chǎn)品特性：
創(chuàng)意就是“如何巧妙說”的過程。廣告創(chuàng)意要基于產(chǎn)品的特征、相關(guān)信息和資料為出發(fā)點(diǎn)，挖掘產(chǎn)品特性、尋找獨(dú)特訴求點(diǎn)是創(chuàng)意傳達(dá)的基礎(chǔ)之一。
2 . 消費(fèi)者的需求
產(chǎn)品的特性、廣告策略都離不開“需求”這一特定的因素。人類的需求大致包括生理需求和社會(huì)需求等。人類的需求心理給創(chuàng)意提供了很多的源泉，只要充分的把握并進(jìn)行深入地研究人類的需求心理，創(chuàng)意可以層出不窮。
3 . 目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位
廣告創(chuàng)意的最終目的就是要有助于思想觀念更新，利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，而不是純藝術(shù)中的“立意”，因此創(chuàng)意的表現(xiàn)都離不開目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位等廣告策劃做基礎(chǔ)。
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提高班
開班時(shí)間：滾動(dòng)開班
課程特點(diǎn)：該課程主要針對(duì)有一定專業(yè)基礎(chǔ)的學(xué)員，學(xué)習(xí)周期一個(gè)月即240個(gè)課時(shí)，授課主要講授專業(yè)提升遇到的難題。
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沖刺班
開班時(shí)間：滾動(dòng)開班
課程特點(diǎn)：該班型開設(shè)在校考前，針對(duì)往期學(xué)習(xí)中的系統(tǒng)課程查漏補(bǔ)缺，并對(duì)2025年的考試押題，模擬測(cè)試等。
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無憂班
開班時(shí)間：滾動(dòng)開班
課程特點(diǎn)：基礎(chǔ)班+提高班+沖刺班三合一班型，系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，確保基礎(chǔ)扎實(shí)和提高專業(yè)能力，沖刺名校更加有保障。
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精品小課
開班時(shí)間：在校期間
課程特點(diǎn)：專業(yè)一對(duì)一，面對(duì)面，采用個(gè)性化教學(xué)，針對(duì)學(xué)員個(gè)人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。
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提高班
開班時(shí)間：滾動(dòng)開班
課程特點(diǎn)：該課程主要針對(duì)有一定專業(yè)基礎(chǔ)的學(xué)員，學(xué)習(xí)周期一個(gè)月即240個(gè)課時(shí)，授課主要講授專業(yè)提升遇到的難題。
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沖刺班
開班時(shí)間：滾動(dòng)開班
課程特點(diǎn)：該班型開設(shè)在校考前，針對(duì)往期學(xué)習(xí)中的系統(tǒng)課程查漏補(bǔ)缺，并對(duì)2025年的考試押題，模擬測(cè)試等。
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無憂班
開班時(shí)間：滾動(dòng)開班
課程特點(diǎn)：基礎(chǔ)班+提高班+沖刺班三合一班型，系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，確保基礎(chǔ)扎實(shí)和提高專業(yè)能力，沖刺名校更加有保障。
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精品小課
開班時(shí)間：在校期間
課程特點(diǎn)：專業(yè)一對(duì)一，老師面對(duì)面，采用個(gè)性化教學(xué)，針對(duì)學(xué)員個(gè)人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。
影視表演
播音主持
導(dǎo)演專業(yè)
舞蹈專業(yè)
音樂專業(yè)
專業(yè)測(cè)評(píng)
400-816-9012