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編導廣告策劃與創意的寫作風格有幾種

2019-12-02

來源：中影人教育

　　編導寫作風格種類：

1.理性型

　　運用新聞報道，開門見山地直接向消費者提供分析判斷產品是否有價值的信息，常用在新產品或者是老產品的新品質的廣告策劃與創意中，便于表現新老產品的新用途，經常會在服務性的電視欄目中播出。

　　2.情感型

　　采用一定的故事情節，以情感訴求為重點來尋求廣告策略與創意的寫作風格，容易激發消費者買欲望和行動，這種風格最適合大眾化的產品或服務，側重的主要內容為愛情、童年回憶、親情等。如雕牌肥皂就運用了親情進行了品牌形象廣告，通過母親——女兒——外孫三代人的洗衣篇，向消費者動情地傳達了該產品的特性和價值。

　　3.幽默型

　　以巧妙的方式提出人性弱點的智慧，可以有效地吸引消費者的注意。

　　4.虛擬型

　　用電腦特技和超現實主義的手法來創作，這種方式已是電視廣告的趨勢，但是廣告費用的支出較大。

一起來欣賞幾種寫作風格：

一. 那天，他喝得酩酊大醉，眾鄉賢也醉得橫躺豎臥。這次宴會，轟動了整個的高密縣，成了一個流傳久遠的熱門話題。那棵翠綠的大白菜，更是給傳得神乎其神。說是那棵大白菜上修著一個暗道機關，別人怎么著都分不開，錢大老爺用筷子一敲白菜根，立刻就如白蓮花盛開，變成了數十個花瓣，每一瓣的尖上，都挑著一顆閃閃發光的珍珠。

二. 鄭先生是連演四十年的一出鬧劇，他夫人則是一出冗長的單調的悲劇。她恨他不負責任；她恨他要生那些孩子；她恨他不講衛生，床前放著痰盂而他偏要將痰吐到拖鞋里。她總是仰著臉搖搖擺擺在屋里走過來，走過去，凄冷地嗑著瓜子——一個美麗蒼白的，絕望的婦人。

第一段文字，出自莫言《檀香刑》。第二段文字，出自張愛玲《花凋》。一個風格粗狂豪放，一個風格細膩雅致。

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